सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन क्या है?

आवागमन की गुणवत्ता और मात्रा में वृद्धि

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उच्च रैंकिंग और आवागमन प्राप्त करें

आज इंटरनेट पर लाखों-करोड़ों वेबसाइटें मौजूद हैं और आप जो चाहते हैं उसे प्राप्त करने का एकमात्र तरीका एक खोज इंजन है जो आपको सही वेबसाइट पर लाने के लिए आपकी क्वेरी को फ़िल्टर करता है। अब, आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए समान प्रकृति की वेबसाइटों के बीच जबरदस्त प्रतिस्पर्धा है, और जिस तरह से वे ऐसा करते हैं वह है खोज इंजन अनुकूलन या एसईओ।

खोज इंजिन अनुकूलन

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन या SEO जिसे अक्सर कहा जाता है, एक कला और विज्ञान दोनों है। यह वेबपेज को Google जैसे विभिन्न सर्च इंजनों में उच्च रैंक दिलाने की तकनीक है। इस तथ्य के कारण कि खोज इंजन वह मुख्य तरीका है जिससे लोग उस सामग्री को प्राप्त करने के लिए उपयोग करते हैं जिसकी उन्हें तलाश है, एसईओ किसी विशेष वेबसाइट पर वेब ट्रैफ़िक में वृद्धि की ओर जाता है।

Google जैसे खोज इंजन में खोज परिणामों के शीर्ष पर एक अनुभाग होता है जिसमें भुगतान किए गए विज्ञापन होते हैं। इसके बाद नियमित परिणाम आते हैं जिन्हें "जैविक खोज परिणाम" के रूप में जाना जाता है। SEO के परिणामस्वरूप होने वाले वेब ट्रैफ़िक को “ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक” के रूप में जाना जाता है। यह विज्ञापनों या सशुल्क खोजों के कारण होने वाले ट्रैफ़िक से अलग है।

SEO के फायदे

सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन ऑनलाइन मार्केटिंग का एक केंद्रीय घटक है क्योंकि खोज मुख्य तरीकों में से एक है जिसमें उपयोगकर्ता इंटरनेट पर नेविगेट करता है। एक कैलेंडर वर्ष में, Google, Yahoo, Bing, Yandex, और Baidu जैसे खोज इंजनों पर खरबों खोजें की जाती हैं। अधिकांश वेबसाइटों के लिए, खोज इंजन में खोजों के परिणामस्वरूप होने वाले ट्रैफ़िक को "प्राकृतिक" या ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के रूप में जाना जाता है। यह घटक कुल यातायात का एक बड़ा हिस्सा है।

एक खोज इंजन में, खोज परिणाम एक सूची के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं। वेबसाइट जितनी ऊंची सूची प्राप्त कर सकती है; जितना अधिक ट्रैफिक उसे प्राप्त होता है। एक उदाहरण के रूप में, नंबर एक परिणाम उस विशेष क्वेरी के लिए कुल ट्रैफ़िक का 40-60% हिस्सा होगा और नंबर दो या तीन परिणामों को काफी कम मात्रा में ट्रैफ़िक प्राप्त होगा। साथ ही, केवल 2-3% लोग ही खोज इंजन परिणामों के दूसरे पृष्ठ पर क्लिक करेंगे। इसलिए, खोज इंजन में रैंकिंग में एक छोटा सा सुधार भी वेबसाइट को यातायात के साथ-साथ व्यापार में भी वृद्धि करेगा।

खोज इंजन अनुकूलन कैसे काम करता है?

Google जैसे खोज इंजनों में कई एल्गोरिदम या नियमों के समूह होते हैं जो यह निर्धारित करते हैं कि उपयोगकर्ता द्वारा डाली गई किसी विशेष क्वेरी के लिए खोज परिणामों पर कौन से पृष्ठ दिखाना है। विचाराधीन एल्गोरिदम बहुत जटिल है और वे एक विशेष खोज इंजन परिणाम पृष्ठ के लिए हजारों रैंकिंग कारकों को ध्यान में रखते हैं। लेकिन तीन मुख्य मेट्रिक्स हैं जो खोज इंजन पर प्रत्येक क्वेरी के लिए सामान्य हैं जो साइट की समग्र गुणवत्ता और उसके रैंक करने के तरीके को निर्धारित करती हैं:

  • लिंक: Google के साथ-साथ अन्य खोज इंजनों पर किसी विशेष साइट की रैंकिंग निर्धारित करते समय अन्य वेबसाइटों से आने वाले लिंक की महत्वपूर्ण भूमिका होती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि अन्य वेबसाइटों के "लिंक" को एक गुणवत्ता वोट के रूप में देखा जाता है क्योंकि वेबसाइटों के खराब गुणवत्ता वाली साइट से लिंक होने की संभावना नहीं है।
  • सामग्री: खोज इंजन समग्र सामग्री का विश्लेषण करेगा जो वेबपेज पर मौजूद है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि पेज उपयोगकर्ता द्वारा किसी क्वेरी पर दिखाने के योग्य है या नहीं। खोज इंजन अनुकूलन का एक महत्वपूर्ण और बड़ा हिस्सा प्रासंगिक कीवर्ड के साथ वांछित सामग्री बनाने में निहित है जो एक खोज इंजन क्वेरी पर वेबपृष्ठों को दिखाने के लिए नियोजित करता है।
  • एक पृष्ठ की संरचना: यह SEO का तीसरा मुख्य घटक है। वेबपेज एचटीएमएल का उपयोग करके लिखे गए हैं और एचटीएमएल पेज की संरचना कैसे खोज परिणाम पृष्ठ पर पेज दिखाने के लिए खोज इंजन की क्षमता निर्धारित कर सकती है। URL, शीर्षक, और पृष्ठ के शीर्षलेखों में प्रासंगिक कीवर्ड होने से वेबपेज की खोज इंजन परिणामों पर रैंक करने की संभावना में काफी सुधार हो सकता है।

खोज इंजन अनुकूलन की तकनीक

पहला चरण यह समझने में है कि खोज इंजन कैसे काम करते हैं, हालांकि, खोज परिणामों के लिए वेबसाइट को अनुकूलित करने के लिए साइट की रैंकिंग में सुधार के लिए अलग-अलग एसईओ रणनीति शामिल होगी। कुछ सामान्य एसईओ रणनीति नीचे वर्णित हैं।

  • कीवर्ड अनुसंधान: यह एसईओ की एक प्राथमिक रणनीति है जिसमें यह देखना शामिल है कि साइट पर कौन से कीवर्ड पहले से ही रैंकिंग के लिए हैं और यह भी कि वेबसाइट के प्रतिद्वंद्वियों के लिए कौन से कीवर्ड का उपयोग किया जा रहा है। इसके अलावा, बहुत सारे शोध यह पता लगाने में जाते हैं कि ग्राहक उन खोजशब्दों का क्या उपयोग कर रहे हैं और फिर उन खोजशब्दों को वेब पेज पर शामिल कर रहे हैं।
  • विषयवस्तु का व्यापार: संभावित खोजशब्दों की पहचान के बाद, सामग्री विपणन प्रभाव में आता है। इसमें मौजूदा सामग्री को अद्यतन करना और सामग्री के नए और सम्मोहक टुकड़ों का निर्माण शामिल है। Google और अन्य खोज इंजन मूल सामग्री पर बहुत अधिक प्रीमियम रखते हैं और सामग्री के एक आकर्षक टुकड़े में पाठकों के साथ गूंजने का एक बड़ा मौका होता है और साइट को खोज परिणामों पर उच्च रैंक करने में सक्षम बनाता है।
  • लिंक भवन: बैकलिंक्स बाहरी वेबसाइटों के लिंक हैं और वे Google और अन्य खोज इंजनों के लिए सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारकों में से एक हैं। अच्छी गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स प्राप्त करना मुख्य चीजों में से एक है जो एसईओ करता है और इसमें अच्छी सामग्री को बढ़ावा देना, अन्य वेबसाइटों के साथ सहयोग करना और वेबसाइट को संबंधित ऑनलाइन निर्देशिकाओं में जमा करना शामिल है।
  • ऑन-पेज अनुकूलन: वेबपेज की संरचना में सुधार के जबरदस्त परिणाम हो सकते हैं और यह एक ऐसी चीज है जो पूरी तरह से वेबमास्टर के हाथों में है। उपयोग में आने वाली कुछ सामान्य तकनीकें पेज URL को कीवर्ड शामिल करने के लिए अनुकूलित कर रही हैं, शीर्षक टैग को अपडेट कर रही हैं और छवियों को ठीक से वर्णन करने के लिए ऑल्ट विशेषता का उपयोग कर रही हैं।

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